ما هي أكبر علامات تجارية في العالم؟

أقوى العلامات التجارية في العالم

الشركة

قوة العلامة التجارية

قيمة العلامة التجارية/ بالمليار دولار

ملاحظات

1- Lego

92.7

7.5

– بعد أن أوشكت الشركة على الإفلاس عام 2000، عادت من جديد لتتصدر قائمة أقوى العلامات التجارية في العالم، ووفقًا لـ”براند فاينانس” سجلت الشركة درجات عالية في المعايير الأساسية التي تشمل الألفة، الولاء، الاستثمار، التسويق، رضا الموظفين، وسمعة الشركة.

– أعلنت الشركة العام الماضي أن “Bali Padda” سوف يصبح المدير التنفيذي، مما كان له تأثير كبير في زيادة قوة العلامة التجارية.

2- Google

92.1

109.4

– صارت شركة “جوجل” أكثر الشركات قيمة خلال 2016، حيث زادت عائدات الإعلانات بنسبة 20% على أساس سنوي.

– كما اتخذت الشركة خطوات كبيرة في قطاع الذكاء الاصطناعي للمستهلكين، إضافة إلى الواقع الافتراضي مع إطلاق خط جوال “Pixel” متحدث صفحة جوجل، وسماعة الواقع الافتراضي “Daydream“.

3- Nike

92.1

31.7

– واجهت شركة المنتجات الرياضية سنة مالية صعبة في 2016 بعد انخفاض أسهمها 19% مقارنة بعام 2015، وزيادة المنافسة من قبل “Armour” و” Adidas“.

– وتواجه الشركة المنافسة بإطلاق منتجات جديدة مثل أحذية آلية ذات رباط ذاتي، وتنمية علاقاتها مع نجوم الرياضة، إذ وقعت عقودًا مدى الحياة مع ليبرون جيمس وكريستيانو رونالدو، وذكرت التقارير حصول كل منهما على مليار دولار.

4- Ferrari

91.9

6.1

– كان الطرح العام الأولي للشركة في أكتوبر 2015، وكان عام 2016 أكبر عام في حجم مبيعات الشركة، إذ تم شحن 8.014 سيارة، وزادت الأرباح 116 مليون دولار، ووصل مجموع الأرباح الكلي 432 مليون دولار.

5- Visa

91.5

20.6

– شهدت شركة الخدمات المالية زيادة في قيمة العلامة التجارية بنسبة 81%، كما تم إدماج الشركة مع ” Visa Europe” في يونيو/حزيران الماضي، مما سمح بالوصول إلى نطاق أوسع مع خفض التكاليف.

– لا تزال الشركة مهيمنة على سوق خدمات الدفع، متقدمة على منافستها “Mastercard“.

6- Disney

91.3

34.4

– تراجعت شركة ديزني رغم مرورها بعام مالي قوي، حيث فشلت في إقناع شارع وول ستريت بالتكلفة المرتفعة على نحو متزايد لمجمع “ESPN“، إضافة إلى الغموض الذي يحيط بخلافة المدير التنفيذي للشركة بوب إيجر، ورغم ذلك تم فتح أكبر حديقة ديزني لاند في العالم في شنغهاي، كما فاق فيلم “حرب النجوم” التوقعات.

7- NBC

91.3

13.7

– شاهد 26.7 مليون شخص دورة الألعاب الأولمبية الصيفية على شبكة “NBC“، مما جعل الشركة تحظى بمليار دولار في مبيعات الإعلانات، ودفعت الشركة 7.8 مليار دولار لتمديد حقوق بث دورة الألعاب الأولمبية حتى عام 2032.

8- PricewaterhouseCoopers

90.9

18.5

– لدى الشركة الاستشارية 21 ألف موظف في 64 مكتبًا في العالم، وقامت خلال 2016 بتوسيع أنشطتها في مجال التقنية الناشئة “blockchain” والواقع الافتراضي.

9- Johnson & Johnson

90.1

9.1

– وافقت شركة “CPG” على شراء شركة التكنولوجيا الحيوية السويسرية “Actelion” مقابل 30 مليار دولار في نهاية عام 2016.

10- McKinsey & Co

89.8

4.3

– لدى هذه الشبكة العالمية 10 آلاف استشاري، 2000 من الباحثين، و1400 شريك من مجموعة متنوعة من الخلفيات.

– انتقلت مجموعة من الموظفين السابقين في الشركة لقيادة مجموعة من الشركات تُقدر إيراداتها بالمليارات مثل “Boeing” و”Vodafone” و”Credit Suisse“.