يُمكننا القول إنها واحدة من أكثر صيحات الموضة جدلاً، سواء عندما ظهرت للمرة الأولى في التسعينيات أم عند عودتها أخيراً إلى دائرة الضوء، إنها صيحة الشعار أو ما تُعرف بـLogomania.
أصبحت جميع دور الأزياء بلا استثناء تتنافس في تصاميم مطبوعة بشعار العلامة وإبرازها بصورة كبيرة، خاصة على الملابس الجاهزة، حتى باتت إطلالات المشاهير ومدوّنات الموضة والمؤثرات لا تخلو من شعار علامة تتصدّر إطلالاتهن.صيحة Logomania تعود من التسعينيات
صيحة الشعار Logomania عندما ظهرت في التسعينيات تسببت بجدل وتغيّر لقواعد الموضة، فأصبح الهدف الأول هو الحصول على إطلالة تحوي شعار علامة شهيرة مثل برادا و كالفن كلاين وغيرهما، لكن الدور الكبرى للأزياء لم يكن يستهويها آنذاك تلك الصيحة ونظرت إليها على أنها “موضة شعبوية”.اليوم لا صوت يعلو على صيحة الشعار Logomania، فهناك سباق للحصول على إطلالة بتوقيع أحد الشعارات الفاخرة، ونقصد بالتوقيع، أي توقيع حقيقي، فالشعار يبدو كأنه مُلصق تأكيداً على أن تلك الأزياء من علامة شهيرة، ومن ناحية أخرى يتنافس مُصممو الأزياء على ابتكار تصاميم تُشبع هذا الهوس بالشعار Logomania، مثل ديور التي أدخلت شريطاً مُزيّناً باسم الدار العريقة على عدد من التصاميم، كذلك استعانت بأقمشة مُزخرفة بشعار العلامة بحرف الـD في عدة تصاميم.
اتهامات بخلل نفسي في الشخصية
امتدت الأمور لأبعد من مجرد كونها صيحة وأصبحت تدخل في نطاق تحليل الشخصيات، فمنذ ظهورها وانتشارها الهائل، خاصة لدى مدونات الموضة والمؤثرات وُجّهت اتهامات بأن كثرة ارتداء الأزياء التي تحتوي على شعارات العلامات الفاخرة مثل ديور و فندي و غوتشي هو أحد أشكال نقص الثقة بالنفس والرغبة في الحصول على مكانة اجتماعية أكبر وكذلك الرغبة في جذب الانتباه والقبول المجتمعي.
زيادة 203 % بحثاً عن صيحة الـLogomania
تقريباً مُنذ عدة مواسم ليست بالبعيدة، انتشرت تيشيرت غوتشي البيضاء بشعار الدار وأصبحت كأنها زيّاً رسمياً وموحّداً ولا يوجد خزانة تخلو منها، ظننا أن الأمور توقفت عند هذا الحد، لكن آخر إحصائية أثبتت لنا أن تلك الصيحة في طريقها للنمو، حيث كشف موقع Pinterest عن زيادة بنسبة 203 % في البحث عن صيحة الشعار هذا العام، 2018، مُقارنة بالعام الماضي!
فندي العلامة الأبرز في 2018
هذا الموسم سيطرت علامة فندي Fendi على صيحة الشعارات فأصبحنا نُشاهد إطلالات بشعار حرف الـ F الشهير يتصدر إطلالات المشاهير مثل كيم كاردشيان و كايلي جينر و ريهانا وليدي غاغا و بيلا و جيجي حديد وغيرهن من المشاهير.فإلى أي معسكر تنتمي؟ هل أنتِ من مُحبات صيحة الشعارات الضخمة Logomania أم تُفضّلين عدم إظهار علامة ملابسكِ بتلك الطريقة!