لا يمكن الحديث عن الساعات الفاخرة إلا وتذكر ساعات Rolex التي تعتبر الأكثر فخامة في عالم الساعات كما أنها من أشهر الماركات العالمية وأغلاها ثمنا .
وقد تأسست رولكس على يد هانس ويلزدورف في لندن، وفي ذلك الوقت كانت ساعات اليد غير دقيقة، وكان هانس يهدف إلى جعل الساعة ليس فقط دقيقة بل أنيقة أيضًا. وقام بالتوجه إلى سويسرا لنقل مقر صناعة ساعات اليد، وقد جاء باسم رولكس حيث كان قصيرًا ليتم احتواؤه داخل الساعة وكان من السهل أيضًا نُطقه بأي لغة.
وحين نشأت رولكس، ركّز هانس أولاً على نوعية حركة الساعة، و سعيه للدقة أوصله إلى النجاح الكبير ولذلك فقد حرصت رولكس على جودة مكونات الساعة، للحصول على الدقة الكرونومترية وإنتاج مُنتج ناجح وفي عام 1910، حصلت ساعة رولكس على شهادة الدقة السويسرية من قبل مركز التقييم الرسمي للساعات، ومن بعدها حصلت الشركة على العديد من الشهادات العُليا في مجال جودة الصناعة.
وفي عام 1919 نقلت رولكس مقرها إلى جنيف وفي عام 1926 أطلقت الشركة ساعة أويستر التي كانت أول ساعة مقاومة للماء مع غطاء مختوم لحماية الحركات الداخلية.
وتأكيدا لمقاومتها للماء ارتدى سباح إنجليزي يدعى مرسيدس غليتز في عام 1927، ساعة أويستر أثناء السباحة عبر القناة الإنجليزية، وقد نجت الساعة من الرحلة التي استغرقت 10 ساعات وبقيت في حالة عمل جيدة. كان هذا مثالًا على الاستراتيجيات المُبتكرة للتسويق المُبكّر للشركة.
وفي الحرب العالمية الثانية، كان معظم ضباط سلاح الجوّ الملكي البريطاني يفضّلون رولكس، و عندما ألقى النازيون القبض عليهم، كانوا يأخذون ساعاتهم. بسبب ذلك، أصبحت ساعة رولكس رمزاً لضباط سلاح الجو البريطاني.
وتتميز كل ساعة بحصولها على لقب الكرونومتر الفائق، كما أن كل ساعة رولكس تكون دقيقة بدرجة -2/+2 ثانية في اليوم، وهي أفضل من المعيار المُعتاد -4/+6 ثواني في اليوم. كما أن الأجزاء الداخلية في الساعة مُكلفة وتأخذ الكثير من الوقت والمال لتصنيعها.
وقد صنعت أغلى ساعة رولكس في العالم في عام 1942، و بيعت مقابل 1.176 مليون دولار. صنع منها 12 نسخة فقط، ووفقاً للباحثين، فقط 8 ساعات من بينها استطاعت تحدّي الزمن.
وتعتبر الثمانينيات بالنسبة لرولكس ولادة حقبة جديدة، حيث بدأ الناس بإنفاق الأموال على أشياء جميلة وبراقة حين بدأوا بشراء ساعات رولكس، أدركوا قيمتها والطلب عليها أدّى الى ارتفاع سعرها جداً بين ليلة وضحاها.
ويُمكن القول إن ساعات رولكس لا ينخفض سعرها حتى بعد ارتدائها، وقد بيعت مؤخرا أغلى ساعة رولكس من طراز “Daytona” بمبلغ 17 مليون و800 ألف دولار كانت للممثل بول نيومان، في مزاد لدار “فيليبس” للمزادات في مدينة نيويورك الأمريكية.
وكانت الساعة هدية لنيومان من زوجته جوان وودوارد، استلمها في الفترة التي كان يصوّر فيها فيلم “Winning” في أواخر ستينيات القرن الماضي. وأثار استخدامه للساعة ضجة بين معجبي الساعات، وارتبط اسمه بذاك الطراز المميز لـ “رولكس.”
وقفز الطلب على طراز “Daytona” منذ ذلك الحين، ما جعلها واحدة من الساعات الأكثر طلباً بين عشاق جمع الساعات، بحسب دار “فيليبس.”
بعدها، عرض جيمس كوكس، الذي كان حبيب ابنة نيومان السابق، الساعة الأصلية من طراز العام 1968 في مزاد. وقال كوكس إن نيومان أعطاه الساعة في العام 1984.
يمكن الحديث عن الساعات الفاخرة إلا وتذكر ساعات Rolex التي تعتبر الأكثر فخامة في عالم الساعات
كما أنها من أشهر الماركات العالمية وأغلاها ثمنا .
وقد تأسست رولكس على يد هانس ويلزدورف في لندن،
وفي ذلك الوقت كانت ساعات اليد غير دقيقة، وكان هانس يهدف إلى جعل الساعة ليس فقط دقيقة بل أنيقة أيضًا.