قد تتكبد الأعمال الأساسية لشركة ميتا Meta، في مجال الإعلان الإلكتروني، خسائر بقيمة سبعة مليارات دولار هذا العام بسبب الرسوم الجمركية الصارمة التي فرضها الرئيس الأميركي دونالد ترامب على الصين، والتي أثرت على تجار التجزئة في البلاد.
يأتي ذلك وفقاً لمذكرة بحثية صادرة عن شركة MoffettNathanson يوم الثلاثاء، والتي تحلل التأثير المحتمل لتخفيض تجار التجزئة المرتبطين بالصين، مثل تيمو Temu وشي إن Shein، ميزانياتهم الإعلانية على فيسبوك وإنستغرام في ظل النزاع التجاري بين الولايات المتحدة والصين.
وأشار محللو MoffettNathanson إلى أحدث تقرير سنوي لشركة Meta، والذي كشفت فيه الشركة أن إيراداتها في الصين بلغت 18.35 مليار دولار في عام 2024، أي ما يزيد قليلاً عن 11% من إجمالي مبيعاتها.
ومثل غيرها من المحللين، تعتقد MoffettNathanson أن Temu وShein تشكلان الجزء الأكبر من أعمال Meta في الصين، وإذا قلص تجار التجزئة الإلكترونيون حملاتهم الإعلانية هذا العام، فقد تتأثر مبيعات الإعلانات لشركة التواصل الاجتماعي العملاقة في عام 2025 بمبلغ سبعة مليارات دولار، بحسب شبكة CNBC.
وكتب المحللون أن هناك بالفعل مؤشرات على تراجع، مستشهدين بتقرير حول خفض Temu إنفاقها الإعلاني في الولايات المتحدة، وتراجع تصنيفها في متجر تطبيقات آبل بشكل كبير عقب فرض ترامب رسوماَ جمركية على الصين.
وكتب المحللون في المذكرة: “لا يمكن المبالغة في أهمية الصين لأعمال Meta”. “في حين أن Meta لا تقدم تفاصيل عن الإيرادات على مستوى كل دولة في أوروبا، يمكننا منطقياً افتراض أن الصين هي ثاني أكبر مصدر لإيرادات Meta بعد الولايات المتحدة – وهو وضع مميز لبلد لا يوجد فيه مستخدمون أو منصات نشطة لـ Meta”.
وقد تواجه Meta مشاكل أكبر إذا دخلت الأسواق الأوسع في حالة ركود هذا العام، كما توقع بعض المحللين والمديرين الماليين للشركات.
وقال المحللون إن “الركود الاقتصادي المطول” إلى جانب النزاع التجاري بين الولايات المتحدة والصين “قد يؤدي إلى خسارة Meta نحو 23 مليار دولار من عائدات الإعلانات لعام 2025، وانخفاض أرباحها لعام 2025 بنسبة 25%”.
وأضافوا: “كما ذكرنا سابقًا، نعتقد أن Meta معرضة بشكل خاص لتراجع الإنفاق الإعلاني من المعلنين الصينيين”. “في سيناريو يُحفز فيه الركود أو يتفاقم بسبب تصاعد التوترات التجارية، ستواجه Meta عقبتين: ضعف إعلاني دوري وانخفاض مُستهدف في الإنفاق الإعلاني الصيني”.
وستُعلن Meta عن أرباحها للربع الأول من العام المقبل يوم الأربعاء 29 أبريل/ نيسان.