مجرّد ذكر اسم علامة ما، سرعان ما يتبادر إلى أذهاننا رمزها أو اللوغو الخاص بها، ولا شك في أن عملية تصميم اللوغو معقدة بحد ذاتها، ففيه تتلخص حكاية العلامة وقصّتها وطموحها وتعبّر عن منتجاتها ضمن لوحة صغيرة تفرض على مصمّمها أن تكون بسيطة وجاذبة للانتباه. وبالطبع لم يكن اختيار تلك الرموز بسهولة بل هو ثمرة مراحل عديدة للحصول على النتيجة النهائية التي حُفرت في عقول ملايين الأشخاص. فهل تعرفتِ إلى الأسباب خلف اختيار العلامات هذا اللوغو دون غيره؟
Versace
يمثل شعار العلامة رأس ميدوسا المأخوذة عن الأسطورة الإغريقية، ميدوسا كانت في البدء فتاة جميلة وعندما وقعت في حب بوسيدون جعلت أثينا تغضب فحوّلتها إلى امرأة قبيحة، القصة بحد ذاتها تبدو غريبة لاستلهام شعار العلامة منها ولكن برأي جياني فيرساتشي فمن يقع في حب ميدوسا لا يمكن أن يفلت منها، وهذا ما يجسّده في شعار العلامة، وعاشقاتها من حول العالم خير دليل على ذلك.
YSL
ابتكر الرسام الفرنسي كساندر شعار علامة سان لوران عام 1961 قبل انتحاره بسنوات قليلة، التحدّي كان في المزج بين الأحرف الثلاثة وتداخلها بطريقة أنيقة وبوضوح بعيداً عن الالتباس والغموض. ولا شك في أن اللوغو يمثل رقة وأنوثة العلامة بتناغمه.
Hermés
السبب وراء اختيار Hermés لعربة ملكية يجرّها حصان وفارس شعاراً لها، يعود إلى أصول العلامة، فكما تعلمين كانت أولاً من كبريات العلامات الفاخرة للمنتجات الجلدية للفرسان والنبلاء، أول شعار يعود لعام 1929 لـRudolf Wolf ولم تدخل عليه سوى تعديلات بسيطة ليومنا هذا.
Chanel
كوكو شانيل صمّمت اللوغو بنفسها عام 1925، هناك روايات عديدة خلف اختيار المصمّمة كوكو شانيل Coco Chanel للوغو العلامة بحرفي C متداخلين، الأولى تقول إن اختيار كوكو شانيل لهذا التصميم المتداخل يعود لنوافذ وزجاج الميتم الذي قضت فيه جزءاً من حياتها، بينما تقول الرواية الأخرى إن كوكو استلهمت التصميم من Château Crémat، فيما يرجع بعضهم حرفي الـC إلى أول حرف من اسمها واسم حب حياتها Capel، ليعبّر اللوغو عن ارتباطهما وتناقضهما في الوقت ذاته.
Prada
تصميم الحبل الكلاسيكي الذي يحيط باسم العلامة، يعود إلى عام 1919 حيث اعتمدت الدار الإيطالية العلامة الرسمية للأسرة المالكة الإيطالية.
Louis Vuitton
لوغو لويس فويتون استخدم أولاً عام 1896، صمّمه ابن لويس، جورج فويتون. استوحاه من زخارف وردة يابانية، وكان الهدف من اللوغو تمييز العلامة الأصلية عن غيرها من خلال ورود باللونين البنّي والبيج.
Rolex
تاج العلامة يشير إلى شعارها القائل بـ”تاج لكل إنجاز” الذي استُخدم منذ عام1903، بالنسبة لمؤسّسي العلامة Hans Wilsdorf و Alfred Davis يرمز التاج إلى المكانة الراقية والنصر و الكمال.
Burberry
ابتكر اللوغو عام 1901، ويظهر فيه فارس يحمل درعاً في إشارة إلى ابتكارات العلامة للملابس التي تحمي من المطر، ورمحاً كتب عليه “Prorsum” باللاتينية أي الأمام، لا شك في أنها إشارة إلى إبداع خلاق ونجاح العلامة الذي لا ينضب.