لم تعد مسيرة النجمات تقتصر على مجالهن الغنائي أو التمثيلي فحسب، بل ازدادت أخيراً علامات المكياج أو الملابس الخاصة بالنجمات، مثل ريهانا و كيم كارداشيان و حديثاً ليدي غاغا.
وتلقى هذه العلامات نجاحاً سريعاً، فهن لسن بحاجة إلى التعريف عن هوياتهن والترويج لمنتجاتهن، ويبدو أن هذا ما شجع الليدي غاغا على تسجيل علامة مكياج من المتوقع أن تطلق قريباً وإن كانت لا تزال تجري المراحل الأولى من التحضريات بما فيها التسجيل للعلامة التجارية.
صحيح أن الليدي غاغا لم تعلق على الموضوع، ولكن صورها وتعليقاتها على الإنستغرام دليل على قرب إطلاق العلامة، فهي قد نشرت هاشتاغ Haus، أو Haus of Gaga، ومن المنتظر أن تحمل علامتها اسم Haus Beauty. وستضم الماركة مستحضرات المكياج والتجميل وكريمات العناية بالجسم والبشرة والترطيب وأقنعة الوجه ومنتجات التسمير وطلاء الأظافر، فضلاً عن عطر خاص.
يُذكر أن هذه التجربة لن تكون الأولى لليدي غاغا في المجال التجميلي، فلديها عطرها الخاص، كما تعاونت مع علامة MAC لإحدى حملاتها، وأطلقت ليبستيك أسهمت مبيعاته في بحوث الإيدز.