كلمة WOMEN، تعني “امرأة”، ومع هذا العدد الكبير من النساء، نجد لكلّ واحدة منهنّ صوتها المستقلّ وشخصيّتها الخاصّة. من هذا المنطلق لفتنا جديد علامة CALVIN KLEIN.
استمدّت الدار الإلهام من الهويّة الحالية المتعددة الجوانب للأنوثة، من الواقع القوي للنساء العصريّات ومعانيهنّ التي لا تُعدّ ولا تُحصى لابتكار رائحة جديدة. إنّه العطر الأول الذي تُصدره الدار تحت إشراف مديرها الإبداعي راف سيمونز:CALVIN KLEIN WOMEN.
تختار المرأة جوانب شخصيّتها وتنظّمها، تنهل من كثيرات، لتتحوّل. وقد استُمدّ الإلهام لعطر CALVIN KLEIN WOMEN من هذا التنوّع الجوهري؛ من مزيج التعددية والفردية؛ من الحريّة، ومن مفهوم مقاومة التعريف وعيش المرأة وفقاً لقواعدها الخاصة. من الفرديّة الجماعيّة التي توحّد جميع النساء.
تعبّر الرسالة التي يحملها عطر CALVIN KLEIN WOMEN عن الكثيرات. تعبّر عن النساء عموماً. إنّه عطر يستحضر هويّاتهنّ المتعدّدة. تحمل المرأة في داخلها شخصيّات عدّة، وهي تتمتّع بحرية متأصّلة لتجديد نفسها متى رأت ذلك ملائماً وعلى النحو الذي تريده. جميعها واحد، فردٌ يصبح جزءاً من المجموعة. يُذكّر بأنّ الإرث الإبداعي في دار CALVIN KLEIN لا يكتفي بنقل صورة الثقافة بل يسهم في تحديدها. يجسّد عطرCALVIN KLEIN WOMEN أنوثة ديناميكية ومتعددة الأوجه تعكس روح راف سيمونز الخلّاقة ويُمثّل حقبة جديدة في دار CALVIN KLEIN.
ضمّت حملة CALVIN KLEIN WOMEN شخصيّات نسائيّة بصورة حصريّة، وهي تُثني على نساء شهيرات من الأجيال السابقة وتشيد ببطلات من الثقافة المعاصرة.
الحملة: نساءٌ يحتفين بالنساءأُعدّت حملة CALVIN KLEIN WOMEN بالشراكة بين وكالة Lloyd & Co. والفنّانة آن كولير، التي تظهر أعمالها الفنيّة الفوتوغرافية الفريدة والمتميّزة على كلّ من العلبة والقارورة ذات التصميم الراديكالي، وتتألّق في بطولتها امرأتان تسهمان في رسم صورة جديدة لعالم هوليوود: إنّهما لوبيتا نيونغو وسيرشا رونان.
كلتا الممثلتين حائزتان على جوائز وهما تعبّران عن جيلهما، كما أنّ كلًّا منهما تتمتّع بموهبة فريدة وبإبداع وذكاء وقوة الشخصية، باعتراف الجميع. إنّهما شخصيّتان طموحتان ومُلهمتان للنساء حول العالم. وتظهر كلّ من نيونغو ورونان في حملةCALVIN KLEIN WOMEN في صورتين مباشرتين ومذهلتين بعدسة كولير، تتحدّيان فيها المشاهد وتجذبانه في الوقت عينه إلى عالم CALVIN KLEIN.
وقد اختارت هاتان المرأتان الملهمتان، بدورهما، شخصيّات من الماضي شكّلت مصدر إلهام بالنسبة إليهما، رموز للأنوثة أسهمت في تشكيل هويّة كلّ منهما، كمبدعة، وكامرأة.
تركيبة العطريدمج هذا العطر ذو اللون الورديّ الخفيف القوة بالرقّة، والانتعاش بالجاذبية، وتقوم تركيبته على ثلاثة مكوّنات رئيسة، هي بتلات زهر البرتقال الناعمة، وثمر شجرة الأوكالبتوس، وخشب أزر ألاسكا الغني، يُضاف إليها الفلفل الأسود وزيت Sfuma الليمون الحامض، وباقة من الماغنوليا كبيرة الأزهار وجوهر الياسمين، فضلاً عن الجاذبيّة القوية لزيت اللبان العطري ومادّة Ambrox Super. تماشياً مع فلسفة CALVIN KLEIN WOMEN، يحظى كلّ مكوّن بالاحترام والإشادة، فالفرد لا يقلّ أهميّة عن المجموعة، كما أنّ لا وجود لأحدهما دون الآخر. أمّا نتيجة مزيج المكوّنات فجاءت على شكل عطر زهريّ خشبيّ مُفاجئ وفريد من نوعه يقوم على التناقضات. عند التعطّر بهذا العطر الديناميكيّ والعصريّ، ستكتشف المرأة ازدواجيّة فطرية وتجاذباً دائماً بين عناصر مختلفة، فضلاً عن اقتران الأضداد. يُمكن القول إنّ هذه التركيبة تمثّل الصورة العطرية لفكرة الأنوثة المتعددة الجوانب في يومنا هذا.
القارورةتتميّز قارورة عطر CALVIN KLEIN WOMEN بتصميم هجين، بحيث تتوزّع على عوالم مختلفة في وقت واحد، وهي تُعبّر مع علبتها عن الهويّة الإبداعيّة لدار CALVIN KLEIN بإدارة راف سيمونز الذي يتجاوز في عمله باستمرار الحدود بين عالمَي الفنّ والموضة، وفي هذه الحالة أُضيفت إلى المعادلة لغة صناعة العطور الكلاسيكية.