الدوحة – بزنس كلاس
قامت شركة كونوكوفيليبس، فخورون بشراكتنا مع قطرغاز، بتتويج النجاح الكبير الذي حققته حملتها للسلامة المرورية “أربط حزام الأمان” – #MakeItClickQatar- بالتعاون مع BMW قطر. وذلك من خلال مراسم احتفالية ضخمة أقيمت في صالة عرض الفردان للسيارات في منطقة الخليج الغربي – الدوحة. وقد حضر هذا الحدث عدداً من الشخصيات الهامة منها تود كريجر – رئيس كونوكوفيليبس، إيهاب علام – المدير العام في الفردان للسيارات والمورد الرسمي لسيارات BMW في قطر بالإضافة إلى أعضاء الصحافة.
وتوافقاً مع قيم السلامة المتأصلة في كلٍ من الشريكين، هدفت هذه الحملة – التي ساهم المجتمع القطري في نشرها – إلى رفع مستوى الوعي في ما يخص السلامة المرورية وبالتالي وضع حد لحوادث الطرق المتزايدة.
وقامت هذه الحملة بتوظيف كلٍ من الوسائل التقليدية بالإضافة إلى مواقع التواصل الإجتماعي، حيث وصل هاشتاق #MakeItClickQatar إلى عدد كبير من أفراد المجتمع، لتحفيزهم على جعل ربط حزام الأمان روتين سلوكي طويل الأمد لدى السائقين في دولة قطر.
وخلال هذه المراسم، تم إعلان رونا سالازار الفائزة بسيارة BMW جديدة من الفئة الثالثة كجزء من حملة الإنستغرام التي تم خلالها دعوة المستخدمين إلى نشر صورة شخصية لهم أو فيديو وهم مرتدين حزام الأمان والسيارة في وضع الركن على حساب @MakeItClickQatar وكذلك استخدام هاشتاق #MakeItClickQatar.
وقد كانت رونا من ضمن الخمسة مرشحين الذين تم اختيارهم من خلال سحب تم في شهر يناير. وتم تقديم الفائزة بالجائزة الكبرى بعد خوض مسابقة على المسرح، حيث قام المشتركون باختيارمفتاح واحد من المفاتيح الخمسة لفتح السيارة، وفقط واحد من هذه المفاتيح هو الصحيح.
وقد وصلت هذه الحملة إلى ما يزيد عن 800,000 مستخدم للإنستغرام من خلال 53 سفيراً على قنوات التواصل الإجتماعي وحدها. بالإضافة إلى أكثر من 1,000 منشور مبدع على إنستغرام، باستخدام هاشتاق MakeItClickQatar الذي جمع عدداً هائلاً من المتابعين واشتهر على الشبكة وخارجها. وقد وصلت الحملة إلى أكثر من مليون شخص على إنستغرام وقد تمت رؤية المنشورات أكثر من 2,2 مليون مرة، بالإضافة إلى أنها حصدت ما يزيد عن 255,561 تفاعل. من ناحية أخرى، تم تأليف وإنتاج خمسة إعلانات راديو موسيقية بواسطة أكثر من 15 فنان مشهور ليتم استخدامها كتذكير مبتكر للسائقين على الطرقات. وقد حصلت فيديوهات هذه الإعلانات الموسيقية على ما يزيد عن 180,000مشاهدة منذ إطلاقها.
وتعليقاً على نجاح الحملة، قال تود كريجر – رئيس كونوكوفيليبس – “نحن نشعر بالفخر الشديد للتفاعل الإيجابي الذي حصلنا عليه منذ اليوم الأول لهذه الحملة. وقد ساهم المجتمع القطري في نشر هذه الحملة، ونحن نشعر بالإمتنان لكل من شاركنا بهذه الحملة وقضية السلامة المرورية في هذه الدولة وقدم لنا الدعم.”
وأضاف قائلاً، “أحزمة الأمان قد تكون سبباً في إنقاذ حياة أحدهم، هذه حقيقة مثبتة، ولذلك أردنا أن نذكر الناس بضرورة وأهمية هذه الخطوة البسيطة في حياتهم. نحن نعرف بأنه لا يمكننا أن نقوم بكل ذلك وحدنا. ولكن، نحن نؤمن بقوة التعاون ونشعر بمدى أهمية مشاركة المجتمع المحيط بنا حتى نستطيع أن نحدث فرقاً حقيقياً، والدعم الذي تلقيناه كان كبيراً. فقد بذل العديدون جهودهم من خلال مشاركة صورهم الشخصية معنا أثناء ارتداءهم لحزام الأمان. وهو من المذهل أن نرى عائلات وأطفال يقدمون دعمهم لهذه المبادرة.”
وبدوره قال إيهاب علام – المدير العام في الفردان للسيارات والمورد الرسمي لسيارات BMW في قطر – “نحن سعداء جداً لكوننا جزءاً من هذه الحملة، ونساعد في نشر هذا التغيير الإيجابي في مجتمعنا. وبصفتنا إحدى أهم شركات السيارت في قطر، فإن السلامة المرورية تعتبر من أهم الأولويات في مجال عملنا. وإنه ليشرفنا أن نقدم سيارة BMW جديدة من الفئة الثالثة لتكون الجائزة لمن شاركنا في هذه المبادرة. وتوفر هذه السيارة معايير جديدة للسلامة مع الحرص على راحة الركاب في نفس الوقت. نحن نأمل بأن تكون هذه الحملة مصدر إلهامٍ للجميع كي يتوخوا الحذر أثناء القيادة.”
من جهةٍ أخرى، تم إطلاق هذه الحملة في ديسمبر 2016 واختتمت في نهاية العام. ولكن سوف تستمر ظاهرة ربط حزام الأمان حتى بعد انتهائها لتصبح عادة يومية لدى الجميع.
وتجدر الإشارة إلى أن، حساب الإنستغرام @MakeItClickQatar سيبقى فعالاً. وندعو الجميع لمشاركتنا صورهم واستخدام هاشتاق #MakeItClickQatar لنشر رسالتنا على أوسع نطاقٍ ممكن.