الدوحة- بزنس كلاس: أطلقت شركة ايكيا، العلامة السويدية الرائدة في مجال المفروشات وإحدى شركات مجموعة الفطيم، كتالوج عام 2021 خلال فعالية فريدة أقامتها عبر الإنترنت. ويتميز كتالوج هذا العام، وهو الإصدار السبعين للشركة، بتقديم حلول مبتكرة للكثير من المشاكل اليومية التي نواجهها في المنزل، حيث يزخر بالنصائح الذكية والأفكار العملية ويشمل الكثير من التغييرات الصغيرة التي يمكن تنفيذها في المنزل بتكلفة معقولة. وتحرص ايكيا من خلال كتالوج هذا العام على مشاركة خبراتها مع العملاء حيث يتمحور الكتالوج حول المفهوم الذي تؤمن به العلامة وهو أن المنزل الأفضل يوفر حياة يومية أفضل. ويضم الدليل العديد من الخطوات العملية والبسيطة التي تساهم في إضفاء لمسات التجدد والأناقة على المنزل بتكلفة ووقت أقل.
وانطلاقاً من إدراكها لأهمية المنزل في حياة كل فرد ، استضافت ايكيا خلال حفل إطلاق الكتالوج الجديد أكثر من 2000 شخص لإجراء استطلاع مستقل بهدف التعرف أكثر على رغبات وتفضيلات العملاء في دولة قطر حول أسلوب الحياة في المنزل. كما يهدف الاستطلاع إلى معرفة مدى التغيير الذي طرأ على تلك الرغبات والتفضيلات منذ عام 2019، نتيجة التحديات الاستثنائية الجديدة التي يشهدها العام الحالي.
تغيير الغرف في زمن الكورونا
كشف نحو نصف المشاركين في الاستطلاع من دولة قطر بأنهم باتوا يقضون وقتاً أطول في غرفة مختلفة خلال العام الحالي بسبب جائحة كوفيد-19، حيث يستخدم 41% منهم غرف المعيشة للعمل من المنزل نتيجة إجراءات الإغلاق التي تم تطبيقها للحد من تفشي الجائحة. ومع التزام عدد كبير من الناس بالبقاء في منازلهم خلال فترة الإغلاق، أصبح ديكور المنزل أولوية لنسبة 47% من الأشخاص خلال الأشهر الثلاثة الماضية. واختار قرابة النصف منهم (48%) إنفاق أموالهم على منازلهم بدلاً من ادخارها. وتمثل الأسعار المنخفضة جزءاً أساسياً من رؤية ايكيا ومفهومها الذي تجسده في كل منتج وخدمة تقدمها، بحيث تساعد خدمات العلامة ومنتجاتها العديد من الناس على الاستمتاع بحياة أفضل في المنزل.
تشكيلات جديدة
SAMMANKOPPLA
يبحث الناس اليوم عن مفروشات وديكورات تعكس شخصيتهم وأسلوبهم في الحياة. لكن ضيق المساحة وارتفاع التكاليف قد تقف عائقاً أمام تحقيق هذه الرغبة خصوصاً في المدن الكبيرة. وهنا يأتي دور ايكيا في الجمع بين الابتكار والمنتجات
متعددة الاستخدامات لتوفير حلول تلائم غرف المعيشة الصغيرة وإبداع قطع بتصاميم معبّرة، بالتعاون مع جراي هاوند أوريجينال. وأثمر هذا التعاون عن طرح مجموعة رائعة تحمل لمساتٍ من آسيا تحت اسم SAMMANKOPPLA الذي يعني الترابط أو الوحدة. تتوفر التشكيلة الآن في متاجر ايكيا.
LEGO
تقدّر ايكيا قيمة المرح وأهميته في حياة الكبار والصغار على حد سواء. ففي العام الماضي، تعاونت ايكيا مع ليغو لاستكشاف وتطوير حلول تحفّز على اللعب والمرح في أرجاء المنزل. وسيثمر التعاون عن تشكيلة BYGGLEK، والتي ستتوفر في المتاجر في شهر أكتوبر هذا العام.
Balls Plant
تقدم ايكيا بديلاً أكثر استدامةً لوصفتها الخاصة الشهيرة من طبق كرات اللحم. ويتميز الطبق الجديد، الذي يعتمد على مصادر نباتية، بطعم وشكل يشبهان اللحم لكنه لا يحتوي على أي بروتينات أو مكونات من مصادر حيوانية، وسيتم إطلاق هذا المنتج في جميع المتاجر في دولة قطر خلال شهر نوفمبر 2020.
وفي تعليقه على الإصدار الجديد، قال فينود جايان، المدير العام الإقليمي لشركة ايكيا: “بعد مرور 70 عاماً على إطلاق كتالوج ايكيا، يهدف الإصدار الجديد لعام 2021 إلى إلهام الناس لاعتماد حياة أكثر صحةً واستدامةً في منازلهم، وهو أمر نلمس أهميته اليوم أكثر من أي وقت مضى. وفي رحلة الارتقاء بجودة الحياة في المنازل، تصنع الخطوات الصغيرة فارقاً كبيراً وملحوظاً. فسواءً كان التغيير إضافة كرسي مع مساند للذراعين أو سجادة أو نبتة في إناء أو مصباح، فهو كفيل بتعديل المزاج ومنحنا يوماً أفضل ونظرة أكثر تفاؤلاً.
وندرك الصعوبات الاقتصادية التي يواجهها الكثيرون من سكان دولة قطر خلال هذه الفترة، لذلك حرصنا على تزويد الكتالوج بحلول تلائم كافة الميزانيات لمساعدة عملائنا على توفير المزيد من المساحة في منازلهم وإضفاء لمسات من التغيير على غرفهم المفضلة”.
ويأتي الكتالوج هذا العام بصيغة مطبوعة ورقمية بما يتلاءم مع مختلف القنوات والمنصات.
بدورها، قالت كارلا كلومبينار، المديرة العامة للتسويق والاتصالات في ايكيا: “يتجاوز كتالوج ايكيا لعام 2021 مفهوم الكتيب العادي، فهو يحتوي على مجموعات تشكل مصدر إلهام وتعكس مفهوماً جديداً للحياة في المنزل، ويتوفر عبر كافة قنوات ايكيا على الإنترنت وخارجها وعبر نقاط الاتصال الرقمية والفعلية. كما نواصل العمل على تطوير قنوات التسويق العالمية بالتزامن مع إنشاء محتوىً بطابع محلي لتعزيز توصلنا مع السوق وتزويد عملائنا بمجموعة متنوعة من الأساليب والقصص والتصاميم والبيئات”.